重磅!国务院政策力挺!游戏出海驶入“黄金赛道”
游戏出海确实已驶入“黄金赛道”，并得到了国务院政策的力挺。国务院新闻办公室于2025年4月21日发布的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确将推动包括游戏在内的服务业扩大开放作为重点方向。这一政策由国务院批准，商务部牵头制定，为中国游戏企业进军海外市场提供了强有力的政策支持。
中国游戏大厂,打开出海“黄金路”
中国游戏大厂正积极开拓海外市场，这一趋势已成为游戏行业的显著特征。以下是对中国游戏大厂出海现象的详细分析：出海成绩显著 根据第三方数据分析公司Sensor Tower的数据，2024年4月，共有33家中国厂商入围全球手游发行商收入百强，合计吸金20亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的34%。
当前游戏出海面临着三大挑战!
〖ONE〗、当前游戏出海面临以下三大挑战：宏观环境挑战：贸易保护主义与保守主义的影响当前全球大环境呈现贸易保护主义与保守主义抬头的趋势，例如中美贸易战中美国单方面提出的“科技脱钩”政策。此类举措虽未直接针对游戏产业，但可能通过技术限制、市场准入壁垒或数据安全政策等间接影响游戏企业的全球化布局。
〖Two〗、面临的挑战 尽管《王者荣耀》在海外市场取得了不俗的成绩，但仍面临着三大劲敌的挑战。《移动联盟》：这款由韩国游戏开发商MAKER SOMA开发的手游，从游戏的人设和场景来看，与《英雄联盟》手游版非常相似。
〖Three〗、综上所述，游戏直播行业在经历了一段时间的快速发展后，如今正面临严峻挑战。斗鱼由盈转亏只是行业动荡的一个缩影。未来，平台需要更加注重创新和差异化竞争，以应对日益激烈的市场环境。同时，也需要加强内容创新、提升用户体验以及拓展海外市场等方面的工作，以实现可持续发展。
移动游戏到底要不要出海?普通人怎么做?
〖ONE〗、移动游戏应该出海，普通人可以通过以下方式参与：移动游戏出海的必要性 根据伽马数据的报告，中国移动游戏销售收入在第三季度环比下滑0.85%，而海外市场则暴涨177%。这一数据清晰地表明，国内移动游戏市场竞争日益激烈，而海外市场则展现出巨大的增长潜力。
〖Two〗、对出海市场做好选择，并完成游戏内容的本土化 “方向不对，努力白费”。国内手游在出海前，首先要根据自己的产品定位和目标市场，进行有针对性的选择。同时，游戏中的建模风格、剧情内容、价值观念、玩法模式等，都需要与当地玩家的喜好相匹配。
〖Three〗、其中，明确指出“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条”。这一政策导向不仅为游戏行业指明了发展方向，也为其未来的发展提供了强有力的政策保障。
〖Four〗、全球化战略：随着全球化的加速推进，越来越多的游戏公司开始实施全球化战略。出海不仅可以帮助游戏公司拓展海外市场，还可以提升其品牌影响力和知名度。文化融合：通过出海，游戏公司可以更好地了解不同国家和地区的文化背景和玩家需求，从而在游戏设计和内容创作上实现文化融合和创新。
〖Five〗、游戏出海要实现稳步发展，需从产品与服务优化及高效低成本营销两大方向入手，结合市场调研、客户服务升级和精准推广策略，具体可参考以下要点：产品与服务优化精准定位玩家需求游戏设计需贴合目标市场玩家的偏好。
〖Six〗、未来展望 随着游戏出海市场的不断发展壮大，Efun与Avazu的合作模式将为更多中小CP提供出海机会和平台。未来，双方将继续深化合作，共同探索游戏出海的新路径和新模式，为游戏行业的国际化发展贡献力量。总之，Efun与Avazu的强强联手为游戏出海市场注入了新的活力和动力。
游戏出海如何实现稳步发展?
〖ONE〗、产品与服务优化精准定位玩家需求游戏设计需贴合目标市场玩家的偏好。例如，移动游戏占全球游戏市场收入的52%，可优先开发移动端产品，并针对不同地区文化、操作习惯调整玩法。通过国际语音外呼系统开展市场调研，收集真实用户反馈，持续优化游戏内容与体验。
〖Two〗、游戏企业出海需重点做好产品与服务优化、营销拓客策略两方面工作，通过技术工具提升效率并控制成本。 以下是具体妙招：产品与服务优化精准设计游戏内容游戏需贴合目标市场玩家的喜好与文化习惯。例如，针对欧美市场可设计开放世界、高自由度玩法；面向日韩市场则注重剧情深度与角色养成。
〖Three〗、综上所述，通过深入当地社群、规划节奏爆点、多渠道布局、选择合适的变现模式、打造吸引玩家的广告以及优化受众定位等六大妙招，开发者可以成功踏上游戏出海之路，并在海外市场中取得优异的成绩。
〖Four〗、做好内容运营 内容运营是游戏在海外市场能否长远发展的关键。企业需要长期投入时间、金钱和精力，坚持推出高质量的内容。文化塑造：通过推广内容展现游戏产品的文化特色，增强玩家对游戏的认同感和归属感。互动内容：线上线下推出围绕游戏产品的互动内容，提高游戏拥护者。
〖Five〗、通过买量变现和交叉推广等方式，休闲游戏发行公司可以实现快速增长。例如，Ketchapp、Voodoo等知名休闲游戏发行公司都采用了买量策略，取得了显著成效。产品矩阵：为了降低成本，提高投放效果，一些游戏公司建立了自己的产品矩阵。通过矩阵内互导流量，可以大大降低投放成本，提高用户粘性。
游戏出海有哪些成功的案例?
〖ONE〗、游戏出海领域涌现出诸多成功案例，以下从企业规模与市场策略维度展开分析：头部企业全球化布局 腾讯游戏作为全球游戏行业巨头，腾讯通过资本并购与技术输出实现快速扩张。旗下《PUBG Mobile》（《绝地求生》手游版）全球累计下载量超10亿次，2023年海外收入占比达35%。
〖Two〗、壳木游戏的成功案例：壳木游戏作为出海的中国游戏厂商之一，其SLG手游《旭日之城》《战火与秩序》今年上半年海外表现不俗，两款游戏营收合计达到249亿元，贡献了上市公司游戏收入的975%。壳木游戏在SLG上极度专注，较之其他出海厂商多品类散打，有更多的精进和经验。
〖Three〗、案例分析与启示：《Puzzles & Survival》的成功：截止2023年1月底，《Puzzles & Survival》海外累计收入已突破10亿美元，这充分证明了“三消+SLG”玩法在海外市场的巨大潜力。出海竞争与挑战：随着越来越多的国内游戏厂商选择出海，游戏出海竞争愈发激烈。
〖Four〗、其他成功案例与趋势分析 除了大梦龙途、露珠游戏和恺英网络外，还有其他一些公司也在“靶心Like”小游戏出海方面取得了成功。例如，【Wall Defense War】这款游戏通过简笔画式的漫画风格和欧美魔幻游戏风格的怪物设计，成功打开了国际市场。
〖Five〗、例如，《PUBG Mobile》全球公测上线一周即荣登105个国家及地区游戏应用榜单第一，上线八个月全球下载数已经超过2亿，全球DAU突破3000万（此数据不包含中国大陆及日韩）。腾讯云在短短几天内完成了几千台服务器的交付，为游戏的爆发式增长提供了坚实的保障。
